Wenn Sie als marketingaffiner Arzt oder Ärztin eine neue Praxis oder Klinik gründen, denken Sie vermutlich nicht sofort an das Thema „Branding und Marketing“. Vielleicht fehlt Ihnen auch die Zeit oder Erfahrung, um Farben, Formen, Bilder, Schriften und andere Aspekte zu überdenken und herauszufinden, wie Sie Ihre Patienten von Ihren Leistungen überzeugen können.

Für uns bei medBrander ist Branding jedoch viel mehr als nur ein neuer Name, ein Logo oder eine Webseite. Wir unterstützen Sie bei der Entwicklung und Umsetzung ganzheitlicher Marketingkonzepte, die sowohl qualitative als auch quantitative Ziele erfüllen sollen. Natürlich sind wir keine Experten in medizinischen oder chirurgischen Fragen – hier greifen wir auf Ihre Expertise zurück.

Im Falle von PraxIT haben wir die Marken- und Marketingstrategie für den IT- und Software-Experten für Arztpraxen und Kliniken, Rainer D. Kichhofer und sein wachsendes Team überarbeitet und umgesetzt. Gemeinsam haben wir Ziele definiert und innerhalb kürzester Zeit ein neues „Produkt“ auf den Markt gebracht – ab Januar 2022 steht die neue Marke bereit.

• Customer Centricity, Rebranding, Marketing- und Product-Strategie
• Marktposition aufbauen (Mittelfristiges Ziel? Ganz klar, Nr. 1 bei Arztpraxen im Grossraum Zürich)
• Bekanntheit bei bestehenden Zielgruppen festigen
• Neue Zielgruppen ansprechen (inkl. Versand mit Mailing für Home-IT-Check up)
• Termine für Erstmeeting (und neue Mandate, Projekte) gewinnen
• Produkte und Services erweitern
• Als Team mit neuen Services wachsen, inkl. „We are hiring“
• Digitale Transformation (4 Tage Woche)
• Services bei Kunden erweitern und verbessern
• Umsatz – Kosten = Ertrag (darf auch wachsen)
• Happ Klienten
• Happy Mitarbeitende und Lieferanten
• Happy Geschäftspartner und Investoren
• Happy Wife, happy Kids and happy Life

Leistungen und Ergebnisse

• Design, Erscheinungsbild, Logo
• Fotografie, mit Fabian Henzmann (photoart.ch)
• Responsive Website, inkl. ca. 30 Landingpages
• Überarbeiteter Content (Texte)
• Suchmaschinen-Marketing (SEO)
• Social Media, Linkedin und Blog
• Kampagne Neukunden-Gewinnung
• Drucksachen
• Seit 2021 in erfolgreicher Zusammenarbeit.

Dos and Don’ts

Möglicherweise müssen Sie Ihre Marke mindestens auffrischen, wenn Sie neue Produkte anbieten, in neue Regionen expandieren, die sich nicht mit dem aktuellen Markenkonzepte, Ihrer Botschaft usw. identifizieren. Es kann auch sein, dass Sie die Arztpraxis komplett neu positionieren wollen oder müssen, um ein völlig neues Kundenprofil anzusprechen – sei es durch Produkt, Ort, Preis oder Werbung. Es gibt noch einige andere wichtige Gründe, warum in Rebranding in Betracht ziehen könnten, darunter:

• Neupositionierung am Markt
• Neue Philosophie
• Neue Produkte
• Neuer Praxisstandort
• Fusionen und Übernahmen

Auf keinen Fall

Darüber gibt es auch einige Gründe, warum Sie auf keinen Fall ein Re-Branding durchführen sollten:

• Langeweile
• Krise vertuschen
• Einfluss und Ego
• Auf der Suche nach Aufmerksamkeit
• Neue Farbenpräferenzen
• Etc.

Wenn Sie festgestellt haben, dass ein Rebranding immer noch die richtige Wahl für Sie und Ihre Arztpraxis sind, sollten wir uns mal besprechen, ob und wie wir Sie unterstützen können, Ihre Marken- und Marketing-Strategie zu begleiten.

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Seit Anfang 2021 verstärkt PD Dr. med. Benedikt Burkhardt die Expertise für die Behandlung von Wirbelsäulenerkrankungen an der Klinik Hirslanden in Zürich. Als Neurochirurg und Spezialist für minimalinvasive endoskopische Operationen an der Wirbelsäule bringt er erhebliche Vorteile für die Patienten gegenüber offenen Operationen mit langen Narben. Er erweitert das Team von PD Dr. Leu und dessen langjährige Kompetenz in der Wirbelsäulenchirurgie.

In Zusammenarbeit mit Spezialisten für Illustrationen und Fotografie konnte das Team von medBrander folgende Projektphasen für den Markenstart im Dezember 2021 begleiten: Marken-Konzept und Co-Branding mit der Klinik Hirslanden, Naming, Logo-Design und Erscheinungsbild, Konzeption und Aufbau der Inhalte und Texte der Webseite, Story Book und Fotoshooting, Bildbearbeitung und Webdesign. Dabei wurde auch Detailarbeit für die Suchmaschinenoptimierung (SEO), inklusive Keyword, Seitentitel und Metabeschreibungen der Webseite, investiert.

Um den neuen Markenauftritt und die geplanten Marketingkonzepte optimal umzusetzen, werden derzeit Ideen für Briefbögen, Anwendungen in der Praxissoftware, Patientendokumente und E-Mail-Signaturen vorbereitet.

Darüber hinaus ist für 2022 eine Kampagne für Zuweiser geplant. Durch gezielte Massnahmen in diesen Bereichen soll die Sichtbarkeit und Bekanntheit der Marke gesteigert werden.

Leistungen und Ergebnisse

• Marken-Konzept (Co-Branding)
• Naming und Logo
• Erscheinungsbild & Design
• Fotografie
• Grafik-Elemente (Illustrationen)
• Webhosting und CMS
• Responsive Website, inkl. ca. 40 Landingpages
• inkl. Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Google Indexierung
• Suchmaschinen-Marketing (SEO)
• Online-Werbung (SEA)
• Seit 2021 in erfolgreicher Zusammenarbeit.

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