Case Study: Branding – Health Point Appenzellerland Dr. Klein
Das Projekt wurde gemeinsam von Sabine Raab im Design und Thomas Wettstein in der Projektleitung begleitet.
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Herausforderung
Der bestehende Markenauftritt sollte modernisiert und klarer positioniert werden – zeitgemässer, persönlicher und emotionaler, ohne die gewachsene Bekanntheit und die medizinische Expertise von Dr. Heidelinde Klein zu verlieren.
Ziel war eine Markenwelt, die Professionalität vermittelt und zugleich wärmer, nahbarer und regional verankert wirkt. Dabei erhielt das Appenzellerland eine neue strategische Rolle: als Herkunft, Qualitätsversprechen und identitätsstiftendes Element der Marke.
Umsetzung
Die Markenwelt wurde ebenfalls auf klassische Kommunikationsmittel übertragen.
Dazu gehörten unter anderem:
- Visitenkarten
- Geschäftsausstattung
- Praxiskennzeichnung
- Logo-Anwendungen
- digitale Anwendungen
- Website
- zukünftige Social-Media-Anwendungen
Auch die bestehende Beschilderung wurde gestalterisch überprüft und als Teil des neuen Gesamtauftritts weiterentwickelt.
Logo-Design
Das Logo wurde typografisch modernisiert und neu ausbalanciert. HEALTH POINT wirkt klar und selbstbewusst, Appenzellerland bringt mit einer handschriftlichen Note Persönlichkeit und regionale Nähe ein. So verbindet die Wortmarke medizinische Professionalität, Modernität und Nahbarkeit.
Farbwelt
Warme Orange-, Korall-, Beige- und Naturtöne schaffen einen modernen, positiven und nahbaren Auftritt. Die Farbwelt differenziert HEALTH POINT klar von klassischen medizinischen Marken und stärkt zugleich die Verbindung zum Appenzellerland.
Website & Nutzererlebnis
Die neue Designwelt prägt auch die Website: emotionale Bildwelten, regionale Nähe und klare Strukturen schaffen einen modernen, persönlichen Auftritt.
Eine intuitive Navigation führt direkt zu Leistungen, Terminanfrage, Kontakt und Anreise.
Fotografie
- Entwicklung einer passenden Bildwelt
- Portraits von Dr. Klein und Team
- Praxis- und Raumaufnahmen
- Authentische Patientensituationen
- Regionale Motive aus dem Appenzellerland
- Bildauswahl und Aufbereitung für Website, Social Media und Print
Film-, Video- & Audio-Produktion
- Konzeption & Storyboard
- Interview- & Praxisfilme
- Kurzvideos für Website & Social Media
- Audio-Statements & Voice-over
- Schnitt & Postproduktion
- Aufbereitung für digitale Kanäle
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