Case Study: Von zwei Fachrichtungen zu einer gemeinsamen Praxis-Marke
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Ausgangslage
Für eine neu positionierte interdisziplinäre Arztpraxis mit den Fachbereichen Orthopädie und Gynäkologie entwickelte medBrander eine eigenständige Markenidentität.
Ziel war es, zwei unterschiedliche medizinische Fachrichtungen unter einer gemeinsamen Marke zu vereinen und gleichzeitig einen modernen, hochwertigen und vertrauensvollen Praxisauftritt zu schaffen.
Herausforderung
Die neue Marke sollte langfristig unabhängig von einzelnen Ärztinnen und Ärzten funktionieren und als eigenständige Praxis-Marke wahrgenommen werden.
Gleichzeitig mussten die verschiedenen Fachbereiche klar erkennbar bleiben und genügend Flexibilität für zukünftige medizinische Angebote oder weitere Spezialgebiete bieten.
Die zentrale Aufgabe bestand deshalb darin, Einheit und Differenzierung innerhalb eines gemeinsamen Markensystems zu verbinden.
Lösung: Markenarchitektur
medBrander entwickelte eine klare Dachmarken-Architektur, unter der die einzelnen medizinischen Fachbereiche strukturiert kommuniziert und flexibel weiterentwickelt werden können.
Die Dachmarke bildet den gemeinsamen Absender und schafft Wiedererkennung. Orthopädie, Gynäkologie und zukünftige medizinische Angebote können innerhalb dieses Systems eigenständig positioniert werden, ohne den einheitlichen Markenauftritt zu verlassen.
So entsteht eine skalierbare Markenstruktur für die langfristige Entwicklung der Praxis.
Re-Design und visuelle Identität
Das Erscheinungsbild basiert auf einer prägnanten Wortmarke und einem eigenständigen Signet. Das Logo wurde so entwickelt, dass es über sämtliche Anwendungen hinweg funktioniert – von Website und Social Media bis zu Geschäftsdrucksachen, Praxisbeschriftung und Signaletik.
Die Farbwelt kombiniert ein tiefes medizinisches Petrol mit warmen Sand-, Ivory- und Naturtönen. Dadurch entsteht eine ausgewogene Verbindung aus medizinischer Kompetenz, Ruhe, Hochwertigkeit und persönlicher Atmosphäre.
medBrander Leistungen
- Markenstrategie und Positionierung
- Entwicklung der Markenarchitektur
- Dachmarken-Konzept
- Re-Design und visuelle Identität
- Logo und Signet
- Farb- und Typografiekonzept
- Gestaltungssystem für Fachbereiche
- Icon Style
- Bildkonzept und Fotografie
- Webdesign und digitale Umsetzung
- Brand Manual
- Design Guidelines
Ergebnis
Entstanden ist eine zeitgemässe und skalierbare medizinische Marke, die unterschiedliche Fachrichtungen unter einem gemeinsamen Auftritt verbindet.
Die neue Markenarchitektur schafft klare Orientierung, einen hohen Wiedererkennungswert und gleichzeitig genügend Flexibilität für die zukünftige Entwicklung der Praxis.
Das Ergebnis verbindet medizinische Professionalität, gestalterische Qualität und persönliche Nähe zu einem konsistenten Markenauftritt.
